Uitleg begrippen
Purge
De start van de divergentie. Eerste gedachtestroom van ideeën. Eerst moet je hoofd leeg met alle ideeën die je al hebt bij de vraagstelling om ruimte te maken voor nieuwe ideeën. Ga door met spuien van ideeën tot je écht niks meer weet.
Divergeren
De fase in de brainstorm waarin je zoveel mogelijk oplossingen bedenkt voor je vraagstuk. Je gebruikt verbeelding, associaties, intuïtie en laat je van je vaste denkpatronen wegvoeren om vanuit een geheel andere invalshoek op nieuwe ideeën te komen. In deze fase geef je geen oordeel over de ideeën, hoe absurd, ongewoon of naïef ook.
Convergeren
De fase in het brainstormproces waarin één of enkele ideeën nader worden uitgewerkt. Je kiest één of enkele ideeën uit de divergentiefase. Deze ontwikkel je verder tot een samenhangende en robuuste oplossing voor je vraagstelling. Kies met lef en intuïtie en kies wat energie geeft. Als je te ‘veilig’ kiest, zal het resultaat niet erg verrassend zijn.
Associëren
Associëren is het jezelf mee laten voeren met je gedachtestroom. Iets doet je denken aan iets anders. In een creatief proces is associëren heel belangrijk. Voorbeeld: ‘ontbijt’ doet je denken aan ‘thee’ of aan ‘opstaan’. Opstaan doet je weer denken aan ‘wekker’ en als je aan de wekker denkt, denkt je aan een ‘hamer’.
Bloemassociatie
Bij een bloemassociatie benoem je allemaal associaties die je bij één woord hebt. Bijvoorbeeld het basiswoord thee:
Thee - theezakje - Engeland - koekje - theeservies - bij moeder thuis - heet
Kettingassociatie
Bij een kettingassociatie associeer je op het eerste woord, vervolgens op die associatie en daarna weer op dát woord. Je gedachtes lopen steeds mee met je associaties. Voorbeeld: thee – China – speelgoed – verjaarspartijtje – misselijk.
Resociëren
Resociëren is het maken van een bewuste koppeling tussen een element dat niet tot je onderwerp behoort en je vraagstelling. Door bijvoorbeeld een koppeling te moeten maken tussen de vraag een tafel te ontwerpen en een olifantenslurf, kun je op het idee komen om een tafel met een flexibele stang (slurf) aan het plafond te hangen.
Force to fit
Zie resociëren
Klankassociatie
Een associatie die op klank verloopt, denk aan rijmen. Bijvoorbeeld: Hand – tand – band – klant.
Vooronderstelling
Een vooronderstelling is een aanname die je zelf (onbewust) doet. Dit stuurt je in je oplossingen. Bijvoorbeeld: Je moet reclame maken voor een popconcert. Misschien ga je er vanuit dat de mensen die daar naar toe gaan, allemaal jongeren zijn en richt je daar dus je ideeën op. Maar is dat wel zo? Of misschien ga je er onbewust van uit dat de concertbezoekers allemaal Nederlandstalig zijn?
Metafoor
Een metafoor is een beeldende manier om iets te zeggen. Uitdrukkingen zijn metaforen, bijvoorbeeld ‘kikkers in de kruiwagen houden’, ‘een boom van een vent’ of ‘hoe houden we mensen zo lang mogelijk aan het lijntje. Het gebruik van een metafoor in de divergentiefase opent nieuwe richtingen voor oplossingen. Bijvoorbeeld door de metafoor letterlijk te nemen.
